Green Marketing

Η ενότητα αυτή αναφέρεται σε προγράμματα marketing για ανάπτυξη προϊόντων ή υπηρεσιών που είναι φιλικά στο περιβάλλον όπως, προϊόντα που παράγονται από ανακυκλώσιμα υλικά, προϊόντα που συμβάλλουν στη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας, προϊόντα που χρησιμοποιούν συσκευασίες που δεν ρυπαίνουν το περιβάλλον ή υπηρεσίες που προωθούν πρακτικές που ενισχύουν τη βιώσιμη ανάπτυξη

Στην κατηγορία αυτή μπορούν να υποβάλλουν υποψηφιότητες επιχειρήσεις και οργανισμοί του Ιδιωτικού αλλά και του Δημόσιου Τομέα οι οποίοι:

Α. Δημιούργησαν εξ ολοκλήρου ένα νέο επιτυχημένο προϊόν ή μία υπηρεσία που λανσαρίστηκε μέσα στην καθορισμένη περίοδο και διαθέτει τα δικά του ιδιαίτερα χαρακτηριστικά (επωνυμία-brand name, βασικά χαρακτηριστικά-core attributes, διευρυμένο προϊόν / υπηρεσία, άλλα άυλα χαρακτηριστικά-intangibles κ.λπ.)

Β. Έχουν προσδιορίσει μια πραγματική ανάγκη πελατών, ζήτηση (demand building) για ένα νέο αγαθό / υπηρεσία ή για ένα υφιστάμενο αγαθό / υπηρεσία σε μια νέα γεωγραφική αγορά ή σε μια νέα ξεχωριστή ομάδα πελατών, με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, ευκρινώς διατυπωμένα και έχουν αναπτύξει ένα νέο προϊόν / υπηρεσία για να ικανοποιήσουν εκείνη την ανάγκη.

Για την καλύτερη αξιολόγηση κάθε υποψηφιότητας είναι σημαντικό να αναφέρεται ο βαθμός καινοτομικότητάς της, όπως για παράδειγμα εντελώς νέο στην αγορά, νέο στην εταιρία, βελτίωση υφιστάμενου προϊόντος / υπηρεσίας, μετατροπή υφιστάμενου προϊόντος / υπηρεσίας, επέκταση υφιστάμενων προϊόντων / υπηρεσιών, επανατοποθέτηση - repositioning κλπ.

Οι παράμετροι που ορίζουν την κατηγορία αυτή είναι:

	Επιχειρησιακοί στόχοι
	Στόχοι Marketing
	Στόχοι ανάπτυξης νέου προϊόντος / υπηρεσίας
	Συλλογή ιδεών για ανάπτυξη νέου προϊόντος / υπηρεσίας
	"Ξεδιάλεγμα" και επιλογή ιδέας
	Ανάπτυξη concept για νέα ή υφιστάμενη αγορά
	Δοκιμή concept
	Ανάπτυξη προγράμματος τακτικού marketing
	Ανάπτυξη νέου προϊόντος / νέας υπηρεσίας για νέα ή υφιστάμενη αγορά
	Δοκιμή
	Λανσάρισμα
	Αξιολόγηση